یکی از اصول مهم در تبلیغات انواع محصولات و تولیدات، اثر گذاری بر روی ضمیر ناخودآگاه مشتری است که اصطلاحا از آن با عنوان مغز مشتری یاد میشود. از جمله اصول اثر گذاری بر مغز اصل تضاد و همچنین ملموس بودن است . چنانچه در تبلیغات بتوان ذهن مشتری را درگیر نمود و توجه او را جلب کرد موفقیت در ترغیب وی به خرید محصول تضمین شده است. به همین جهت و با تکیه بر همین اصول بنای استفاده از تبلیغات محیطی و استفاده از یاری جستن از صنعت چاپ در این زمینه پی ریزی شد.