اپل با معرفی رده محصولات «Ultra»، فصل جدیدی را در استراتژی محصولات خود گشوده است؛ دستهای که جایگاهی بالاتر از سطح «Pro» را به خود اختصاص میدهد. این حرکت استراتژیک بر تعهد اپل به ارائه فناوریهای نوآورانه و ویژگیهای ممتاز برای کاربرانی تأکید دارد که برای نوآوری ارزش قائل هستند و مایل هستند روی دستگاههایی با بالاترین سطح کیفیت سرمایهگذاری کنند.
