قبل از ظهور اینترنت و دنیای مجازی، تنها راه خرید طلا و یا به طور کلی هر کالایی این بود که خانه خود را ترک کرده و به بازار یا مغازه هایی که آن را می فروشند رفته و آن کالا را خریداری نمود.طلا نیز منحصرا در طلا فروشی های سنتی عرضه می شد. در اغلب موارد، مانند هر تجارت دیگری، فروشنده فقط فروشنده بوده و دانش و مهارت طراحی و تولید طلا و جواهرات را نداشته و بیشتر زیورآلات آماده برای کار که عمدتا از طلاسازی ها خریداری می کرده است را در فروشگاه خود به فروش می رساند.
